户外媒体迎来又一个黄金时期

当互联网的大佬们都逐步的发现了户外媒体的无穷价值时，这说明线上广告过了红利期后，户外广告重新受到重视也已经成为行业共识。可要在户外广告行业取得成功，成为领头羊，就必须看准未来，跟着时代的趋势，巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

阿里集团宣布战略入股分众，并且收购15.7%的股份成为其第二大股东。根据分众传媒官方的报道，促成这次合作的主要原因之一就在于户外广告的“数据化、精准化、智能化、互动化”，以及在以上特征实现的前提下对流量和受众注意力的割取。

技术赋能户外广告行业

互联网正由信息科技 (Information Technology)时代走向数据科技 (Data Technology)时代，而LED和互联网相结合是一个发展趋势。

我们都知道，广告人都在费尽心思的，最大化的利用资金去获得更多流量和关注。但“我知道广告费浪费了一半，但我不知道浪费在了哪里”的一句笑话，真的只能让广告人束手无措吗？那这时数据监测的就能将它挽救回来。

凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇对这一点深有同感。

“客户确实希望能拿到精准的数据报告，这样可以改善它们的投放排期，也能够提升户外媒体对它们的吸引力。”

梁志勇也表示，“最大的优势在于解决了千人成本的估算问题。我们也会和更多第三方数据研究机构合作，共同挖掘更具有价值的数字户外广告解决方案”。

只有，在结合技术手段之后，户外广告也才能实现对数据的实时监测、统计与反馈，解决困扰行业多年的问题。利用科技来进行大数据分析技术，将是户外广告投放必备的筹码。

跨屏联动提升投放效率

跨屏联动是指通过互联网建立起来的网络在线视频、移动视频、楼宇电视、直播电视、数字电视这主要五大屏幕形态间，媒体传播可以进行连接与交互，媒体内容可以资源共享的联动行为。

广告主们都担心反复给某一消费者投放过多广告会引起反感。那跨屏联动就能解决这一问题。

在跨屏联动中，用户体验是连续、整合的过程。用户在不同时间、不同场景下的媒介消费习惯，能够做到精准营销。它也并不是意味着简单把媒体文字、图像等转移到另一个屏幕上，而是需要依据各屏终端的不同属性，进行多屏间的整合，传播内容根据不同屏幕的特性与用户行为习惯进行相应的变化。

在这种情况下，户外广告业者们需要深化用户意识与产品思维到内容制作、推广、体验的各个传播流程中去，由此才能够真正做到将作品转化为产品，将粉丝转化为用户。