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户外媒体广告的线下场景价值

2021-09-23

探究户外媒体广告收入的增长，虽然因素可能是多样的，但是广告主对于户外媒体在营销传播中价值的认可却是必然的：一个很重要的原因就在于户外媒体所创造的“场景”特征，与近年来大热的场景化营销高度契合。时代机遇：与生俱来的场景化特征场景化营销首先需要“场景”。对于这个概念的解读其实非常多，不过中心都围绕着如何打造“场景”。具体来说，场景化营销的核心在于要根据消费者或用户所处的时间、地点、环境和状态的差...

互联网时代，为什么户外广告还备受追捧？

2021-09-23

最早期的广告是从户外开始的，户外广告带给人们最直观的体验，不管是柱型广告牌、LED发光字、广告灯箱、广告墙等类型的单一媒体还是如车站、车身、车座位等网络化媒体，户外广告的不可替代之处在于它们往往能接触到其他媒体无法触达的群众。虽然近年来互联网广告大量兴起，但是我们可以看到很多大品牌依旧在大量投放户外广告，户外广告有什么优势，能让各个行业品牌如此追捧呢？1、到达率高现在媒体的种类和数量不断增加...

2021下半年，户外广告的发展之路怎么走？

2021-09-23

站在历史的十字路口，万事熙攘，新旧交替。在过去的2020年，突如其来的新冠疫情在广告界引起了大规模剧变，而这种变化基本上一直维持到了2021年上半年。消费者们在家不得出门，人们停留在手机屏幕上的时间变多了，这一现象不仅造成在线社交的过剩，并且也限制了许多广告主（如旅游、娱乐）等的广告支出。而这进一步导致，在很长一段时间内，在线广告成为了大多数品牌投放广告的第一选择。好在，2021年疫情逐渐消...

研究一个行业和公司通常的步骤

2021-09-23

1、先看行业报告和行业解读文章这些是为了对整个行业有一个感性的、宏观的、整体的把握和认知。这些资料的获取，大致有两种途径：一是看券商的报告，券商报告的好处是相对严谨，数据真实可信。找券商报告的话，现在很多网络、微信里面的小程序都有，我就买了两个查报告小程序的年度会员。二是看行业垂直网站和行业媒体，很多行业都有自己这个行业的媒体网站，里面有大量关于这个行业的分析文章。比如你要研究科技和互联网行...

如何用一个周了解一个行业?

2021-09-23

在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。因此你需要在很短的时间内，快速了解这个行业和客户，并且提出自己的判断，形成策略，做出详细的方案，给到具体的创意与作品。这是一件非常有挑战性的事情，同时也是我认为广告业最大的乐趣所在。而在动手做策略、做创意之前，快速了解行业及客户业...

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彻底改变户外广告的十大趋势

2021-09-23

户外广告是最古老的广告形式之一;然而，近年来技术的进步和客户认知的提升要求人们重新评估广告策略。虽然传统的户外模式确实面临着挑战，但专家们认为户外广告正在重归舞台，因为消费者已经厌倦了手机上持续无休的广告轰炸。今天的消费者比30年前要聪明得多，消息灵通得多;因此，仅仅向普通受众重复一条信息并不是明智的投资回报策略。到2021年，除了优美的网站设计、谷歌搜索引擎优化和内容创作，广告主还需要将技...

户外广告才应该是真正最后的大众传媒

2021-09-23

AsiaPoster公司CEO史沫伍德说：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”在亚洲人口拥挤的城市里，户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。与电视的黄金时间是晚上不同，户外媒体的黄金时间是周末和早上。户外广告是情感媒体，而不是信息媒体。户外广告有利于品牌建设更甚于产品促销。现在，消费者似乎都很匆忙，...

CTR：2021年广告市场展望及品牌营销趋势 | 见证向上的力量

2021-09-23

2020年，新冠疫情席卷全球，受到疫情影响，中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号。2021年开年，广告市场整体呈现修复性增长，市场向上力量充沛。根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%，主流媒体的增量保证了广告市场整体的明显增长。从头部行业表现来看，民生相关的食品饮料增长迅速，以邮电...

嫌户外广告老土落后？里面蕴藏的是广告人的人文情怀

2021-09-23

5月22日，“杂交水稻之父”、“共和国勋章”获得者、中国工程院院士袁隆平因病医治无效，在长沙与世长辞。袁老遗体送别仪式举行当天，长沙地铁用自己的方式送别袁老。在长沙轨道全线各个站点，广播里循环播放着袁老作词的《我有一个梦》，车站LED屏幕前挂满他的照片，途径各站列车也鸣笛以致默哀。而在溁湾镇地铁站内，数字屏上展现出稻田丰收的景象，一株株金黄的稻谷映入眼帘，市民纷纷驻足留影。据了解，这是长沙数...

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希望在转角，高速路广告企业从未放弃探索的脚步

2021-09-23

互联网+通过融合出现新业态当下进入了一个全新的互联网阶段，它已经深入到社会经济生活的各方面。“互联网+”并不是互联网行业简单的+其他行业，而是将互联网思维技术与各行各业的融合创新，并产生更大量级的新业态。当前，我国经济进入了新常态，面临的主要挑战是，如何通过产业持续升级带动经济保持中高速增长。从西方发达国家的历史来看，他们都经历过产业升级的过程，快一点、顺利一点的，就成为大国强国，慢一点、坎...

户外广告媒体投放也有技巧

2021-09-23

户外媒体的投放有以下三要素构成：首先，定位：投放户外广告需要对所推产品进行定位，适合投什么样的广告？投放在哪里？投放多久？这些都是投放户外广告必备的前期准备工作。比如轿跑汽车，作为一种交通工具，它出现频次最高的地方就是公路及高速公路，这样我们就能精准定位投放。其次，选择户外广告媒体地段也是至关重要的，投放户外广告的目的就是引流，那就需要将产品投放在用户诉求最为强烈的地方，为户外广告宣传做更好...

户外媒体迎来又一个黄金时期

2021-09-23

当互联网的大佬们都逐步的发现了户外媒体的无穷价值时，这说明线上广告过了红利期后，户外广告重新受到重视也已经成为行业共识。可要在户外广告行业取得成功，成为领头羊，就必须看准未来，跟着时代的趋势，巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。阿里集团宣布战略入股分众，并且收购15.7%的股份成为其第二大股东。根据分众传媒官方的报道，促成这次合作的主要原因之一就在于户外广告的“数...

把握户外广告的发展趋势提高广告转化率

2021-09-23

近年广告行业经历了高速发展和快速洗牌。不论是广告主、代理公司还是媒体，都逐步转型并产生了新的格局形态。随着数字化和互联网的极速发展，无论是媒介还是受众或者买广告还是卖广告，传统的传播环境和方式都发生了巨大的改变。人们通过智能手机接触到社交媒体，从信息的接受者成为信息的传播者。社交媒体的广告营销又呈现出更多优势和马太效应。互联网+的概念颠覆了传统的品牌营销和商业逻辑，越来越多的品牌开始利用广告...

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